"Todo se desencadenó hacia mediados de 2024", cuenta a DW Stephanie Wilks Wiffen, de eToro, una plataforma de inversión en línea. Por entonces, leyó el informe anual de Boring Money, que mostraba que la brecha de inversión entre hombres y mujeres en el Reino Unido se había ampliado: los hombres representaban casi el 60 % del total de inversionistas.
Eso inspiró a eToro a desarrollar la campaña "Loud Investing", destinada a formar y empoderar a las mujeres en materia de inversión. Lanzada en octubre de 2025, está lejos de ser la única iniciativa dirigida específicamente a inversionistas mujeres.
Wilks Wiffen observa que las iniciativas lideradas por mujeres en el sector han aumentado en los últimos seis a doce meses. Las plataformas financieras en internet lanzan nuevas campañas de marca, producen pódcasts sobre "finanzas para mujeres" o patrocinan equipos deportivos femeninos. "Cuanto más, mejor", afirma. "Incluso si nuestros mensajes no llegan, quizá lo hagan los de otras empresas del sector".
Los hombres dominan el mercado bursátil
Las mujeres han estado históricamente subrepresentadas en el mundo de las inversiones. Hoy, los hombres poseen cerca de dos tercios de las acciones emitidas en bolsa. Que las mujeres sigan enfrentando barreras tiene varias razones: en promedio ganan menos que los hombres, lo que reduce desde el inicio el dinero disponible para invertir. Además, durante la infancia y la juventud no reciben la misma educación financiera, lo que deriva en menores conocimientos en la adultez.
Históricamente, las mujeres fueron excluidas del sistema financiero. En el Reino Unido, por ejemplo, no pudieron operar en la bolsa de Londres hasta mediados de la década de 1970 y enfrentaban discriminación en el acceso a servicios financieros: los bancos solían exigir la aprobación de un padre o esposo para abrir una cuenta.
Del sesgo a la inclusión
"Debemos usar un lenguaje que valore las fortalezas de las mujeres -como la paciencia y la disciplina- y crear un entorno en el que se sientan cómodas", dice Wilks Wiffen. Por eso, eToro apuesta cada vez más por presentadoras mujeres en sus contenidos de aprendizaje en línea y aborda las barreras psicológicas que enfrentan las nuevas inversionistas. Los datos muestran que las mujeres son inversionistas competentes, y saberlo aumenta su disposición a invertir. En el sector financiero, sin embargo, suelen repetirse informes que señalan que la aversión al riesgo y la falta de confianza frenan a las mujeres.
"Si tratamos a las personas como estereotipos, corremos el riesgo de que acaben convirtiéndose en ellos", advierte Ylva Baeckstrom, profesora de Finanzas en el King's College London. A su juicio, se da demasiado peso a la supuesta falta de confianza de las mujeres, "cuando en realidad es el exceso de confianza el que arruina el rendimiento". Según Baeckstrom, los hombres pierden dinero con mayor frecuencia por operaciones a corto plazo y por asumir riesgos concentrados. "Cuando las mujeres invierten, a menudo obtienen mejores resultados que los hombres". Un estudio de Warwick Business School de 2018 concluyó que las mujeres superan a los hombres en 1,8 puntos porcentuales.
Las mujeres también tienen otras prioridades de inversión. Tienden a invertir de forma más sostenible y a considerar con mayor frecuencia factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG). "Las mujeres simplemente piensan de manera distinta sobre su dinero, pero esas necesidades no están suficientemente atendidas", afirma Christine Yu, cofundadora de la empresa de educación financiera Sophia. Además, buscan asesoramiento financiero profesional con más frecuencia que los hombres, sobre todo en transiciones de vida como la planificación familiar, el divorcio o la viudez.
El potencial del patrimonio femenino
Los brókeres en línea también tienen un interés económico en incorporar a más mujeres a su base de clientes. "Aumentar la participación de las mujeres en la inversión es uno de esos escenarios en los que todos ganan", dice Baeckstrom. Según el Foro Económico Mundial, el sector de servicios financieros —que incluye bancos, firmas de inversión y emisores de tarjetas de crédito— podría aumentar sus ingresos en 700.000 millones de dólares si atendiera mejor a las mujeres.
No solo los agentes y plataformas de inversión han identificado esta oportunidad. En los últimos años ha crecido el número de influenciadores financieros ("finfluencers") y de comunidades de inversión en línea que se dirigen específicamente a mujeres.
¿Qué tan eficaces son los brókeres digitales para llegar a las inversionistas? ¿Y están participando cada vez más las mujeres en los mercados bursátiles? "La brecha de inversión entre géneros es, de hecho, menor entre las generaciones más jóvenes", señala Leah Zimmerer, investigadora posdoctoral de la Universidad de Mannheim. Estas generaciones también son más abiertas a los operadores en la red. "Las personas entre 18 y 30 años invierten más", afirma. Ante la inflación, el alto costo de vida y la preocupación por la seguridad de las pensiones, los jóvenes están tomando cada vez más control sobre su futuro financiero.
(md/cp)